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デパートのお歳暮商戦にちて知ろう
景気のいいときは高額なお歳暮贈答品が売れましたが、不景気な昨今は客の購入価格も押さえ気味とか。厳しい状況のなか、各デパートは需要喚起に躍起となっているようです。安全に着目した食品や、節約志向のニーズをとらえようとする動きが目立っています。
特徴的なのが、有機栽培米や第三者機関が生産や加工の過程をチェックした和牛など「人と地球にやさしいギフト」商品や、製造の様子をインターネットで公開する商品を扱ったりなどしていること。食品の安全性が叫ばれる世相に対応した商戦と言えますね。
他にも各デパートではさまざまなサービスを提供しています。例えば三越では、携帯電話のサイトから、食品の原材料の原産地を確認できるサービスを開始、高島屋では「暮らしサポートギフト」と題し、通常より２割程度安いパスタセットや調味料詰め合わせを販売、西武百貨店とそごうでも、フグちりやハム、洗剤など通常より１〜２割安い商品36点を販売、などあの手この手を尽くしています。
デパートだけで3,000億円規模とされるお歳暮市場は、経費節減で法人向け需要が減り、全体では縮小傾向と言われています。果たして今年のお歳暮商戦は、どのような結果になるのでしょうか。
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